Het "AAA"-label bij de ontwikkeling van games is volgens veel ontwikkelaars verouderd en irrelevant. Aanvankelijk betekende dit enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage risico's, maar nu wordt het geassocieerd met winstgedreven concurrentie die innovatie en kwaliteit in de weg staat.
Charles Cecil, medeoprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dwaas en betekenisloos', een overblijfsel uit een tijd waarin veranderingen in de sector niet positief waren. Hij wijst op de aanzienlijke investeringen van grote uitgevers en stelt dat dit de ontwikkeling van games niet heeft verbeterd.Ubisoft's Skull and Bones, aanvankelijk gebrandmerkt als een "AAAA"-titel, dient als goed voorbeeld. Een ontwikkelingscyclus van tien jaar resulteerde in een mislukt product, wat de leegte van dergelijke labels benadrukte.
De kritiek strekt zich uit tot andere grote uitgevers zoals EA, die er door zowel spelers als ontwikkelaars van worden beschuldigd prioriteit te geven aan massaproductie boven betrokkenheid van het publiek.
Omgekeerd produceren onafhankelijke studio's vaak games die de impact van veel "AAA"-titels overtreffen. Games als Baldur's Gate 3 en
laten de superioriteit van creativiteit en kwaliteit zien boven puur budget.Stardew Valley
De heersende overtuiging is dat een mentaliteit waarbij winst voorop staat de creativiteit beperkt. Ontwikkelaars zijn bang om risico's te nemen, wat leidt tot een afname van de innovatie binnen de grootschalige game-ontwikkeling. Een fundamentele verandering in aanpak is nodig om spelers opnieuw te betrekken en nieuw talent te inspireren.