Das „AAA“-Label in der Spieleentwicklung ist nach Ansicht vieler Entwickler veraltet und irrelevant. Ursprünglich bedeutete es riesige Budgets, hohe Qualität und geringes Risiko, heute wird es mit einem gewinnorientierten Wettbewerb in Verbindung gebracht, der Innovation und Qualität unterdrückt.
Der Mitbegründer von Revolution Studios, Charles Cecil, nennt den Begriff „albern und bedeutungslos“, ein Relikt aus einer Zeit, in der die Veränderungen in der Branche nicht positiv waren. Er weist auf die erheblichen Investitionen großer Verlage hin und argumentiert, dass diese die Spieleentwicklung nicht verbessert hätten.
Skull and Bones von Ubisoft, ursprünglich als „AAAA“-Titel gekennzeichnet, dient als Paradebeispiel. Ein jahrzehntelanger Entwicklungszyklus führte zu einem gescheiterten Produkt, was die Leere solcher Etiketten deutlich machte.
Die Kritik erstreckt sich auch auf andere große Verlage wie EA, die von Spielern und Entwicklern gleichermaßen beschuldigt werden, der Massenproduktion Vorrang vor der Einbindung des Publikums zu geben.
Umgekehrt produzieren unabhängige Studios häufig Spiele, die die Wirkung vieler „AAA“-Titel übertreffen. Spiele wie Baldur's Gate 3 und Stardew Valley zeigen die Überlegenheit von Kreativität und Qualität gegenüber reinem Budget.
Die vorherrschende Überzeugung ist, dass eine Profitorientierung die Kreativität einschränkt. Entwickler haben Angst davor, Risiken einzugehen, was zu einem Rückgang der Innovation bei der Entwicklung groß angelegter Spiele führt. Um die Spieler wieder zu motivieren und neue Talente zu inspirieren, ist eine grundlegende Änderung des Ansatzes erforderlich.