कई डेवलपर्स के अनुसार गेम डेवलपमेंट में "एएए" लेबल पुराना और अप्रासंगिक है। प्रारंभ में बड़े बजट, उच्च गुणवत्ता और कम जोखिम का प्रतीक, अब यह लाभ-संचालित प्रतिस्पर्धा से जुड़ा है जो नवाचार और गुणवत्ता को दबा देता है।
रेवोल्यूशन स्टूडियो के सह-संस्थापक, चार्ल्स सेसिल, इस शब्द को "मूर्खतापूर्ण और अर्थहीन" कहते हैं, यह उस समय का अवशेष है जब उद्योग में बदलाव सकारात्मक नहीं थे। वह बड़े प्रकाशकों के महत्वपूर्ण निवेश की ओर इशारा करते हुए तर्क देते हैं कि इससे खेल के विकास में सुधार नहीं हुआ है।
यूबीसॉफ्ट की स्कल एंड बोन्स, जिसे शुरू में "एएएए" शीर्षक दिया गया था, एक प्रमुख उदाहरण के रूप में कार्य करता है। एक दशक लंबे विकास चक्र के परिणामस्वरूप एक असफल उत्पाद सामने आया, जो ऐसे लेबलों की शून्यता को उजागर करता है।
आलोचना ईए जैसे अन्य प्रमुख प्रकाशकों तक फैली हुई है, खिलाड़ियों और डेवलपर्स द्वारा दर्शकों की भागीदारी पर बड़े पैमाने पर उत्पादन को प्राथमिकता देने का आरोप लगाया गया है।
इसके विपरीत, स्वतंत्र स्टूडियो अक्सर ऐसे गेम तैयार करते हैं जो कई "एएए" शीर्षकों के प्रभाव को पार कर जाते हैं। बाल्डर्स गेट 3 और Stardew Valley जैसे गेम केवल बजट से अधिक रचनात्मकता और गुणवत्ता की श्रेष्ठता प्रदर्शित करते हैं।
प्रचलित धारणा यह है कि लाभ-प्रथम मानसिकता रचनात्मकता को प्रतिबंधित करती है। डेवलपर्स जोखिम लेने से डरते हैं, जिससे बड़े पैमाने पर गेम विकास में नवाचार में गिरावट आती है। खिलाड़ियों को फिर से शामिल करने और नई प्रतिभाओं को प्रेरित करने के लिए दृष्टिकोण में मौलिक बदलाव आवश्यक है।
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