บทความนี้สำรวจวิวัฒนาการของกลยุทธ์การตลาดของเคอร์บี้ในตะวันตกโดยมุ่งเน้นไปที่ปรากฏการณ์ "โกรธเคอร์บี" อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงให้เห็นถึงการตัดสินใจที่อยู่เบื้องหลังการปรากฏตัวของตัวละครและแคมเปญการตลาด
Kirby ที่ยากขึ้นสำหรับผู้ชมตะวันตก
แนวทางของ Nintendo ในการทำการตลาด Kirby ทางตะวันตกแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญจากกลยุทธ์ของญี่ปุ่น การตัดสินใจที่จะวาดภาพเคอร์บีด้วยความมุ่งมั่นมากขึ้นแม้กระทั่ง "โกรธ" การแสดงออกบนหน้าปกเกมและงานศิลปะเป็นความพยายามอย่างมีสติที่จะดึงดูดผู้ชมชาวตะวันตกที่กว้างขึ้นโดยเฉพาะเด็กผู้ชาย ในฐานะ Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการการโลคัล Nintendo ได้อธิบายถึง Polygon (16 มกราคม 2025) ในขณะที่ตัวละครน่ารักดังก้องอยู่ในระดับสากลในญี่ปุ่นตัวละครที่เข้มงวดยิ่งขึ้น
Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันเรื่องนี้โดยสังเกตว่าในขณะที่ Kirby น่ารักสะท้อนกลับมากที่สุดในญี่ปุ่น "Kirby ที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่ง" ทำงานได้ดีขึ้นในตลาดสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตามเขายังชี้ให้เห็นถึงความแปรปรวนขึ้นอยู่กับเกมโดยอ้าง Kirby Super Star Ultra เป็นตัวอย่างกับ Kirby ที่ยากขึ้นทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น การเล่นเกมหลักโดยเน้นการต่อสู้ก็มีส่วนทำให้การเปลี่ยนแปลงของภาพนี้
"Super Tuff Pink Puff" และภาพ Shift ของ Nintendo
กลยุทธ์การตลาดขยายเกินกว่าการเปลี่ยนแปลงทางสายตา สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra (2008) เป็นตัวอย่างของความพยายามของ Nintendo ที่จะสลัดภาพ "kiddie" ตามที่อธิบายโดย Krysta Yang อดีตผู้จัดการประชาสัมพันธ์แห่งอเมริกา การเปลี่ยนแปลงนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์เกินกว่าผู้ชมที่อายุน้อยเพียงคนเดียวโดยมุ่งเน้นไปที่การต่อสู้ของเกม ในขณะที่ไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นวิธีการที่สมดุลมากขึ้นการจัดแสดงการเล่นเกมและความสามารถของเคอร์บี้การรับรู้ของเคอร์บีในฐานะ "น่ารัก" เป็นหลัก
ความแตกต่างของการแปลและแคมเปญ "Play It Loud"
ความแตกต่างระหว่างการแปลภาษาญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกานั้นเห็นได้ชัดในด้านต่าง ๆ โฆษณา mugshot ที่น่าอับอายในปี 1995 ที่น่าอับอายเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม นอกจากนี้เกมแรก ๆ เช่น Kirby's Dream Land (1992) ได้นำเสนอ Kirby สีขาวที่น่ากลัวในการเปิดตัว Game Boy ของ US ซึ่งตรงกันข้ามกับ Pink Hue ดั้งเดิมในญี่ปุ่น สิ่งนี้พร้อมกับความต้องการที่รับรู้ที่จะดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นนำไปสู่การใช้งาน Kirby Image ที่เข้มงวดมากขึ้นใน US Box Art สำหรับชื่อเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003 ) และ Kirby: Squeak Squad (2006)
แนวทางระดับโลกมากขึ้น
ทั้ง Swan และ Yang เห็นพ้องกันว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางโลกาภิวัตน์มากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ของญี่ปุ่นส่งผลให้มีการตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น สิ่งนี้นำไปสู่การลดลงของการเปลี่ยนแปลงในระดับภูมิภาคเช่นศิลปะกล่องเคอร์บี้ที่แตกต่างกันและย้ายออกไปจากแคมเปญที่ขัดแย้งกันเช่นโฆษณาปี 1995 "Play It Loud"
ในขณะที่วิธีการระดับโลกนี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความสอดคล้องของแบรนด์ แต่ก็มีความเสี่ยงที่จะมองเห็นความแตกต่างของภูมิภาคและอาจส่งผลให้มีการตลาดที่โดดเด่นและปลอดภัยน้อยลง อย่างไรก็ตามความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นอาจเป็นปัจจัยที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์นี้
