यह लेख पश्चिम में किर्बी की विपणन रणनीति के विकास की पड़ताल करता है, "गुस्से में किर्बी" घटना पर ध्यान केंद्रित करता है। निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने चरित्र के परिवर्तित उपस्थिति और विपणन अभियानों के पीछे के फैसलों पर प्रकाश डाला।
पश्चिमी दर्शकों के लिए एक कठिन किर्बी
पश्चिम में किर्बी के विपणन के लिए निंटेंडो का दृष्टिकोण अपनी जापानी रणनीति से काफी भिन्न था। किर्बी को और अधिक निर्धारित के साथ चित्रित करने का निर्णय, यहां तक कि खेल कवर और कलाकृति पर "गुस्सा," अभिव्यक्ति एक व्यापक पश्चिमी दर्शकों, विशेष रूप से लड़कों के लिए अपील करने के लिए एक सचेत प्रयास था। जैसा कि निन्टेंडो स्थानीयकरण के पूर्व निदेशक लेस्ली स्वान ने बहुभुज (16 जनवरी, 2025) को समझाया था, जबकि क्यूट पात्र जापान में सार्वभौमिक रूप से गूंजते हैं, कठिन पात्रों ने यू.एस. में ट्वीन और टीन बॉयज़ के लिए अधिक अपील की थी।
किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने इस बात की पुष्टि की, यह देखते हुए कि प्यारा किर्बी जापान में सबसे अधिक प्रतिध्वनित होता है, एक "मजबूत, कठिन किर्बी" ने अमेरिकी बाजार में बेहतर प्रदर्शन किया। हालांकि, उन्होंने खेल के आधार पर परिवर्तनशीलता को इंगित किया, जिसमें किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा का हवाला देते हुए एक उदाहरण के रूप में यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर एक कठिन किर्बी के साथ एक उदाहरण के रूप में बताया गया। कोर गेमप्ले, कॉम्बैट पर जोर देते हुए, इस छवि शिफ्ट में भी योगदान दिया।
"सुपर टफ पिंक पफ" और निनटेंडो की छवि शिफ्ट
विपणन रणनीति दृश्य परिवर्तनों से परे विस्तारित हुई। किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा (2008) के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" टैगलाइन ने अपनी "किडी" छवि को हिला देने के लिए निंटेंडो के प्रयास को अनुकरण किया, जैसा कि अमेरिका के पूर्व निनटेंडो के क्रिस्टा यांग द्वारा समझाया गया है। इस बदलाव का उद्देश्य पूरी तरह से युवा दर्शकों से परे अपील को व्यापक बनाना है, जो खेलों के लड़ाकू पहलुओं पर ध्यान केंद्रित करता है। जबकि हाल के वर्षों में एक अधिक संतुलित दृष्टिकोण देखा गया है, किर्बी के गेमप्ले और क्षमताओं को दिखाते हुए, किर्बी की धारणा मुख्य रूप से "प्यारा" बना रहती है।
स्थानीयकरण अंतर और "प्ले इट लाउड" अभियान
जापानी और यूएस स्थानीयकरण के बीच अंतर विभिन्न पहलुओं में स्पष्ट हैं। कुख्यात 1995 "प्ले इट लाउड" मगशॉट विज्ञापन एक प्रमुख उदाहरण था। इसके अलावा, किर्बी की ड्रीम लैंड (1992) जैसे शुरुआती खेलों में जापान में मूल गुलाबी रंग के साथ विपरीत, यूएस गेम बॉय रिलीज़ पर एक भूतिया-सफेद किर्बी दिखाई दिया। यह, एक व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने की कथित आवश्यकता के साथ, किर्बी: नाइटमेयर इन ड्रीम लैंड (2002), किर्बी एयर राइड (2003 (2003) जैसे शीर्षक के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर एक कठिन किर्बी छवि का लगातार उपयोग किया गया। ), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006)।
एक अधिक वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग दोनों ने कहा कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक वैश्विक दृष्टिकोण अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो और इसके जापानी समकक्ष के बीच निकट सहयोग के परिणामस्वरूप अधिक लगातार विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों का परिणाम है। इसने अलग -अलग किर्बी बॉक्स कला जैसे क्षेत्रीय विविधताओं में कमी और 1995 के "प्ले इट लाउड" विज्ञापन जैसे संभावित विवादास्पद अभियानों से दूर कदम रखा है।
जबकि यह वैश्विक दृष्टिकोण ब्रांड स्थिरता सुनिश्चित करता है, यह क्षेत्रीय बारीकियों को देखने और संभावित रूप से कम विशिष्ट, अधिक "सुरक्षित" विपणन के परिणामस्वरूप जोखिम भी उठाता है। हालांकि, जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता रणनीति में इस बदलाव के लिए एक योगदान कारक हो सकती है।
