Este artigo explora a evolução da estratégia de marketing de Kirby no Ocidente, concentrando -se no fenômeno "Angry Kirby". Os ex -funcionários da Nintendo lançaram luz sobre as decisões por trás da aparência alterada e das campanhas de marketing do personagem.
Um Kirby mais difícil para o público ocidental
A abordagem da Nintendo ao marketing Kirby no Ocidente diferiu significativamente de sua estratégia japonesa. A decisão de retratar Kirby com uma expressão mais determinada e até "irritada" nas capas de jogos e obras de arte foi um esforço consciente para atrair um público ocidental mais amplo, principalmente meninos. Como Leslie Swan, ex -diretor de localização da Nintendo, explicou a Polygon (16 de janeiro de 2025), enquanto personagens fofos ressoam universalmente no Japão, personagens mais difíceis mantinham mais apelo para adolescentes e adolescentes nos EUA
Shinya Kumazaki, diretor de Kirby: Triple Deluxe , corroborou isso, observando que, enquanto Kirby fofo ressoa mais no Japão, um "forte e duro Kirby" teve um desempenho melhor no mercado dos EUA. No entanto, ele também apontou a variabilidade, dependendo do jogo, citando Kirby Super Star Ultra como um exemplo com um Kirby mais difícil na arte de caixas americanos e japoneses. A jogabilidade principal, enfatizando o combate, também contribuiu para essa mudança de imagem.
"Super Tuff Pink Puff" e mudança de imagem da Nintendo
A estratégia de marketing se estendeu além das mudanças visuais. O slogan "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra (2008) exemplificou a tentativa de Nintendo de sacudir sua imagem "Kiddie", conforme explicado por Krysta Yang, ex -gerente de relações públicas da Nintendo da America. Essa mudança teve como objetivo ampliar o apelo além de um público jovem, concentrando -se nos aspectos de combate dos jogos. Embora os últimos anos tenham visto uma abordagem mais equilibrada, mostrando a jogabilidade e as habilidades de Kirby, a percepção de Kirby como principalmente "fofa" persiste.
Diferenças de localização e a campanha "Play It Loud"
As diferenças entre a localização japonesa e os EUA são evidentes em vários aspectos. O infame anúncio "Play It Loud" de 1995 foi um excelente exemplo. Além disso, os primeiros jogos como o Dream Land de Kirby (1992) apresentaram um Kirby-White Ghostly White no lançamento do Game Boy dos EUA, contrastando com o Hue Pink original no Japão. Isso, juntamente com a necessidade percebida de atrair um público mais amplo, levou ao uso consistente de uma imagem mais difícil de Kirby na arte dos EUA para títulos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003 ) e Kirby: Squeak Squad (2006).
Uma abordagem mais global
Swan e Yang concordam que a Nintendo adotou uma abordagem mais globalizada nos últimos anos. A colaboração mais detalhada entre a Nintendo da América e sua contraparte japonesa resultou em estratégias de marketing e localização mais consistentes. Isso levou a uma redução em variações regionais, como a arte diferente da Kirby Box e a um afastamento de campanhas potencialmente controversas, como o anúncio "Play It Loud" de 1995.
Embora essa abordagem global garanta a consistência da marca, ela também corre o risco de ignorar as nuances regionais e potencialmente resultando em marketing menos distinto e mais "seguro". No entanto, o aumento da familiaridade do público ocidental com a cultura japonesa pode ser um fator que contribui para essa mudança de estratégia.
