Kazuhisa Wada mengenal pasti keluaran 2006 Persona 3 sebagai detik penting. Sebelum pelancarannya, Atlus berpegang kepada falsafah Wada istilah "Only One," yang dicirikan oleh sikap laissez-faire terhadap penerimaan penonton - pada asasnya, "jika mereka suka, mereka suka; jika tidak, mereka tidak." Pendekatan ini mengutamakan kandungan tegang, nilai kejutan dan detik yang tidak dapat dilupakan, walaupun berpotensi memecah belah.
Wada menyatakan bahawa pra-Persona 3, pertimbangan pasaran hampir menjadi tabu dalam budaya syarikat. Walau bagaimanapun, Persona 3 mengalihkan nilai teras Atlus. Strategi "Satu Sahaja" memberi laluan kepada pendekatan "Unik & Universal". Tumpuan beralih kepada mencipta kandungan asli dengan daya tarikan dan kebolehaksesan yang lebih luas. Dalam erti kata lain, Atlus mula secara aktif mempertimbangkan daya maju pasaran, menyasarkan pengalaman yang mesra pengguna dan menarik.
Wada menggunakan metafora yang menarik: "Ia seperti memberi pemain racun yang membunuh mereka dalam pakej yang cantik." "Pakej cantik" mewakili reka bentuk yang bergaya dan watak-watak lucu yang boleh dikaitkan dan direka untuk daya tarikan besar-besaran, manakala "racun" melambangkan komitmen lama Atlus terhadap unsur-unsur naratif yang sengit dan mengejutkan. Wada mengesahkan bahawa strategi "Unik & Universal" ini akan menyokong gelaran Persona masa hadapan.
