Là kế hoạch kích hoạt để tạo ra các trò chơi lớn mới bằng AI?

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game bằng cách ra mắt quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền biểu tượng của nó, bao gồm Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu nhanh chóng chuyển từ các thông báo sang tiết lộ đáng ngạc nhiên rằng các tài liệu quảng cáo đã được chế tạo bằng mạng lưới thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong các kênh truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến một trang đặt hàng trước trên App Store. Những hình ảnh kỳ dị, gần như thế giới khác ngay lập tức lọt vào mắt xanh của các game thủ, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Các báo cáo sau đó đã tiết lộ rằng các tựa game di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng đang giới thiệu nghệ thuật do AI tạo ra trong các chiến dịch quảng cáo của họ. Trong khi những nghi ngờ ban đầu chỉ ra một vụ hack tiềm năng, nhưng nó đã sớm được làm rõ rằng đây là một phần của chiến lược tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi đã lên tiếng bất mãn với quyết định của Activision để sử dụng AI tổng quát đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế của con người. Những lo ngại đã được đưa ra về sự xuống cấp tiềm năng của chất lượng trò chơi đối với "Rác AI", với một số so sánh bất lợi với nghệ thuật điện tử, khét tiếng với những bước đi gây tranh cãi trong thế giới chơi game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã gây ra các cuộc tranh luận sôi nổi trong Activision. Công ty đã công khai thừa nhận việc tích hợp các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho tiêu đề sắp tới của họ, Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định làm theo với các bản phát hành trò chơi này hay nếu quảng cáo do AI tạo ra chỉ là một thử nghiệm táo bạo để đánh giá các phản ứng của khán giả.