Is Activision van plan om nieuwe grote games te maken met behulp van AI?

Activision heeft onlangs de aandacht getrokken van de gamingcommunity door advertenties te lanceren voor nieuwe projecten op basis van zijn iconische franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De schijnwerpers verschoven echter snel van de aankondigingen zelf naar de verrassende openbaring dat de promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediakanalen van Activision, het promoten van Guitar Hero Mobile en leiders naar een pre-orderpagina in de App Store. De eigenaardige, bijna buitenaardse visuals trokken onmiddellijk de aandacht van gamers en ontbrak een vlaag van discussies. Daaropvolgende rapporten onthulden dat andere mobiele titels van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, ook AI-gegenereerde kunst presenteerden in hun promotiecampagnes. Hoewel initiële vermoedens naar een potentiële hack wezen, werd al snel verduidelijkt dat dit deel uitmaakte van een onconventionele marketingstrategie.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Spelers uitten hun onvrede met de beslissing van Activision om generatieve AI te gebruiken over menselijke kunstenaars en ontwerpers. Er werden bezorgdheid geuit over de potentiële afbraak van de spelkwaliteit tot "AI -afval", met een aantal ongunstige vergelijkingen met elektronische kunst, berucht om zijn omstreden bewegingen in de gamingwereld.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing heeft verhitte debatten aangewakkerd binnen Activision. Het bedrijf heeft openlijk de integratie van neurale netwerken in contentcreatie erkend voor hun aankomende titel, Call of Duty: Black Ops 6.

Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision van plan is deze game-releases te volgen of dat de door AI gegenereerde advertenties slechts een gewaagd experiment waren om publieksreacties te meten.