Một trong những mạng truyền hình hàng đầu của Nhật Bản, Fuji TV, đã ngừng phát sóng quảng cáo từ Nintendo do vụ bê bối tình dục liên quan đến Masahiro Nakai, một người dẫn chương trình truyền hình nổi tiếng và cựu lãnh đạo của ban nhạc nam biểu tượng Smap. Cuộc tranh cãi nổ ra vào tháng 12 năm 2024 khi tạp chí Josei Seven báo cáo về một bữa tối được tổ chức bởi một nhân viên truyền hình Fuji cấp cao. Các báo cáo sau đó từ Bunshun hàng tuần tiết lộ rằng chỉ có Nakai và một người phụ nữ tham dự bữa tối này, dẫn đến các cáo buộc tấn công tình dục chống lại Nakai. Vấn đề đã được giải quyết ngoài tòa án với số tiền đáng kể là 90 triệu yên, tương đương với khoảng 578.000 đô la.
Để đối phó với vụ bê bối, Fuji TV đã tham gia tư vấn pháp lý độc lập để tiến hành một cuộc điều tra kỹ lưỡng về vấn đề này. Động thái này đến giữa những lo ngại ngày càng tăng về thực tiễn được cho là sử dụng người thuyết trình nữ để giải trí cho những người nổi tiếng, một thực tiễn vẫn chưa được nói đến bây giờ.
Nintendo, một nhà quảng cáo lớn, đã tham gia một danh sách 50 công ty, bao gồm các đại gia như Toyota và Kao Corporation, trước đây đã cắt đứt quan hệ với Fuji TV về những lo ngại về đạo đức tương tự. Do đó, quảng cáo của Nintendo sẽ được thay thế bằng các thông báo dịch vụ công cộng từ Hội đồng quảng cáo Nhật Bản (AC Nhật Bản), một tổ chức phi lợi nhuận dành riêng để thúc đẩy phúc lợi xã hội.
Quyết định của Nintendo đã được đáp ứng với sự chấp thuận rộng rãi từ công chúng Nhật Bản. Trên nền tảng X, nhiều người dùng đã lên tiếng ủng hộ lập trường của Nintendo, bày tỏ hy vọng rằng các công ty sẽ tiếp tục ưu tiên các hoạt động kinh doanh đạo đức trong hoạt động của họ.