L'édition de collection de lumière mourante incroyablement chère de Techland a été une brillante décision de relations publiques. Malgré son prix de 250 000 £ (environ 386 000 $ à l'époque), le «My Apocalypse Edition» est resté invendré - un fait qui ravit le développeur.
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Le directeur des relations publiques de Techland, Paulina Dziedziak, a confirmé que l'édition était purement un coup de publicité. Sa nature scandaleuse a généré avec succès un buzz important autour du lancement du jeu. L'entreprise n'a jamais anticipé une vente.
Le package extravagant comprenait la personnalisation des personnages dans le jeu (le visage de l'acheteur dans le jeu!), Une statue grandeur nature du protagoniste, une formation parkour, des lunettes de vision nocturne, un voyage tous les frais payés à Techland, des copies de jeux signées, un casque de raser et un abri de survie à feu de survie personnalisé construit par Tiger Log Cabins.
Le succès de la cascade met en évidence la stratégie marketing intelligente de Techland. Bien que la question de savoir s'ils auraient rempli la commande restent sans réponse, l'absence d'un acheteur a finalement renforcé l'efficacité de la campagne.
